随着工程机械行业淡季的来临，工程机械企业宣传活动也越来越少。其实活动少还有一个重要原因。有行业资深人士透露“活动的资金都要放到年末的展会上用”。“展会经济”在工程机械行业已经成为企业不得不重视的新兴理念。目前多家企业都将“宝”压到了展会上。很多企业甚至拿出半年的宣传预算，展会成为他们“亮剑”的最佳舞台。
疯狂行业和新颖形式的碰撞
某展会扩展进程相关数据
十年间，工程机械展会得到了飞速的发展。由图一的某展会的相关的数据我们不难看出。2002至2010年仅5次展会，参展商数目扩展了近4倍，参展观众数目扩大了5倍，布展面积更是扩大了近6倍。作为资深展会策划人海峡两岸机械产业博览会(将于2012年11月8日开幕)相关负责人向慧聪网记者介绍“展会是一种非常有效、直接的宣传公关活动，它的宣传效果不同于传统媒体，而且收益价格比高于传统媒体。除此之外，在展会上企业可直接面对消费者和竞争对手，通过即时性的宣传与交流，企业便可立即获得市场信息”。一边是具备及时性强、交互性强、收益比高于一身的新颖宣传促销方式一边却是水深火热的激烈竞争。目前工程机械行业正经历“春秋战国”时代。徐工、中联、三一、柳工等企业进行大规模海外并购背后是猛烈的市场争夺“白刃战”。然而，工程机械行业的激烈市场竞争却不仅局限于这四家企业之间。山推、临工、厦工、成工……工程机械行业企业据不完全统计不下几百家。当“展会经济”这种新颖的宣传营销方式碰到工程机械这样一个疯狂的行业，碰撞出的当然是“双向驱动，共同前行”的巨大火花。
(来源：中国机械设备网)
