日系车品牌中马自达或率先在中国市场复原，该公司将今年在华销量目标下调26%左右。
日前广州车展上，马自达（中国）企业管理有限公司总裁兼CEO山田宪昭（Noriaki Yamada）表示，预计在华业绩将在2013年第一季度恢复，“我们预期日系车在华需求将在明年4月恢复到正常水平。”
马自达将今年在华销量目标从250,000辆削减为185,000辆，缩水26%，不过马自达全球销量目标125万辆未作更改，公司预期亚洲在中国以外地区的销量增长将抵消在华的颓势。
11月22日，山田宪昭在广州车展期间预计今年11月在中国市场的销量将较去年同比下跌34-35%。中日钓鱼岛纷争导致各日系车在华销量骤跌。马自达10月在华销量为9,511辆，45%的同比跌幅比9月份提高了10个百分点。今年9月份马自达在华销量为13,258辆，较去年9月同比下滑35%。
10月份大部分日本车企在中国市场销量跌幅比9月加剧。今年前10个月，马自达在华累计销量为157,627辆，同比下跌9%。
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